Ambush marketing
L'Ambush (”imboscata” o “parassitario”) è quella strategia di marketing che prevede azioni "abusive" di un brand che sfrutta la visibilità di un evento, associandovi indirettamente il proprio marchio, per promuoversi con una spesa minore e per "attaccare" l'azione di marketing svolta da un azienda concorrente.In occasione di ogni grande evento sponsorizzato si registrano vari episodi. Un esempio è quello delle Olimpiadi 1984, dove Kodak sponsorizzò le riprese televisive e le telecamere stringendo accordi con tutte le tv presenti nonostante Fujifilm fosse lo sponsor ufficiale dei Giochi. Possono essere strutturate azioni di Ambush Marketing anche molto più semplici ed economiche soprattutto grazie alla grande libertà di generare contenuti che viene data agli utenti su internet, è infatti oggi molto facile promuovere un marchio direttamente tra i fans delle aziende concorrenti sfruttando il lavoro fatto da queste per aggregare potenziali clienti.
Il fenomeno ha come effetto quello di erodere l’efficacia recognitiva della “brand perception”.